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    新冠疫情下的黃金珠寶市場淺談

    發布日期:2020-04-28 11:30:44   |   瀏覽次數:397   來源:盧展源/特力集團

    2020年初的“黑天鵝”事件對市場造成了巨大的沖擊,原本應該喜慶熱鬧的春節實體消費季受到新冠疫情的沉重打擊,其中零售行業是疫情打擊的重災區。黃金珠寶產品價值高,且主要銷售渠道仍為實體門店,在新冠疫情期間受到十分嚴重的影響。

    一、對零售端,門店的影響

    春節是珠寶零售高峰期,節前零售端門店都為迎接這一銷售高峰期囤了不少貨。然而今年春節,受到新冠疫情的影響,各地紛紛采取隔離措施,大量門店閉店停業,線下零售客流量大幅減少。過年期間民眾交際走動減少,受疫情影響的恐懼與焦慮情緒等多方面原因降低了對黃金珠寶的消費需求。終端產品銷售量驟減,導致門店庫存積壓,對零售端現金流帶來極大影響。

    電商平臺的飛速發展為零售端帶來新的機會,新冠疫情期間的零售端線上消費非常火爆。但對于產品單價較高的珠寶產品而言,線下實體店仍是其主消費戰場,線上零售面臨著如何保真,如何保正,如何妥善處理退換貨等種種難點,很難撐起門店的積壓庫存輸出。

    在過去的2019年,受中美貿易爭端對全球的影響以及環保整治,知識產權的整頓以及材料價格上漲,外貿下滑等因素疊加,許多中小珠寶企業的經營都受到不小的影響,本次疫情給產業鏈下游零售端帶來的資金壓力很可能加速部分中小企業資金鏈斷裂面臨各種經營難題。

    二、對供應端,供應商,品牌商及經銷商的影響

    春節這一珠寶消費高峰期的采購需求已在2019年最后一季度基本輸出完畢,因此短期來看本次疫情對珠寶行業春節消費高峰的沖擊更多地落在零售端而非供給端。但零售端的庫存積壓問題及資金流問題會嚴重影響到2020年上半年的采購需求,對供給端的沖擊已在年后逐漸顯現。同時,疫情也嚴重影響了珠寶批發賣場的復工時間,就水貝片區而言,大多數賣場3月初才陸續開始營業,人流量也極少。另一方面,生產端復工推遲一定程度上影響新產品的生產,使供應商品牌商需面對來自供給端及需求端的雙重壓力。

    三、對生產端,工廠,加工商的影響

    從整體上看,本次新冠疫情對于生產制造業帶來巨大的影響。隔離措施導致企業復工時間一再推遲,許多城市企業復工需要申請并辦理相關手續,準備防疫物資,這使得許多工廠遲遲無法復工。生產端短時間內輸出較少甚至無法輸出,影響工廠的生產收入。如果無法及時響應客戶的生產需求,甚至可能會造成部分長期合作客單的流失,給工廠帶來不可逆轉的損失。

    四、把握時機,調整姿態,重新起航

    非典疫情期間,黃金珠寶類銷售大幅度下滑,同比跌幅高達16%,在疫情結束后,恢復周期也相對較長。黃金珠寶行業作為典型的升級型消費,受到經濟大環境的影響較大。近年來黃金珠寶消費市場相對疲軟,市場增長空間本就有限,因此本次新冠疫情對黃金珠寶行業的打擊更甚非典時期。疫情期間,珠寶產業鏈上的各個端口如何拓展多元化的銷售渠道及銷售模式,調整企業內部結構及經營模式,在疫情期間整頓改革,疫情之后,面對行業洗牌,如何抓住新的風口,把握時機,調整姿態,重新啟航成為珠寶產業鏈上各個環節面臨最大的機遇與挑戰。

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